Quand je (re)construis un site pour un·e client·e, je me surprends souvent à lui recommander de lancer un blog. Il y a de bonnes raisons à cela, et écrire ceci a quelque chose d’un peu méta, puisque ce sont aussi les raisons qui m’ont poussée à lancer le mien.
Je donne ce genre de conseil régulièrement. Mais quand est venu le moment de l’appliquer à ma propre activité, j’ai réalisé à quel point il est difficile d’être objective par rapport à soi-même. Je ne pensais pas avoir assez de choses à raconter. Puis j’ai remarqué que les conseils en design, communication et marketing que je partage de façon informelle avec mes client·es pourraient être utiles à beaucoup d’entrepreneur·euses, indépendant·es et équipes associatives. Alors, nous y voilà.
Alors, pourquoi se lancer dans un blog ?
Un blog remplit plusieurs fonctions à la fois. Il montre que vous savez de quoi vous parlez. Avec le temps, il construit de la crédibilité, et peut-être même une forme d’autorité discrète dans votre domaine. Il donne vie à votre site plutôt que de le laisser statique (ce qui compte si vous n’êtes pas particulièrement actif·ve sur les réseaux sociaux). Et, plus concrètement, Google adore le contenu écrit régulier. Les articles de fond donnent beaucoup de matière à scanner et indexer aux robots des moteurs de recherche. En suivant les bonnes pratiques SEO, les articles de blog peuvent aider votre site à mieux se positionner avec le temps.
En bonus, cela vous donne aussi un endroit où stocker les réflexions que vous avez déjà. Si vous vous retrouvez à expliquer les mêmes choses à vos client·es encore et encore, un article de blog peut devenir une référence pratique.
Mais ce n’est peut-être pas fait pour vous
Voici la partie honnête. Un blog fonctionne surtout si vous le maintenez réellement dans la durée. Un blog abandonné, avec trois articles vieux de deux ans, peut donner une impression plus négative que l’absence de blog. Cela signale de l’inactivité, même si en réalité vous êtes peut-être trop pris·e par le travail client pour publier aussi régulièrement que prévu au départ.
Alors avant de vous engager, je vous suggère une petite expérience : passez quelques semaines à noter des idées de sujets au fur et à mesure qu’elles vous viennent. Si elles continuent de vous venir, c’est bon signe. Si vous voyez que ça vous demande beaucoup d’efforts pour trouver des sujets, c’est aussi une information utile. Et si écrire vous semble une corvée, alors ce n’est probablement pas le bon investissement pour vous en ce moment. Il existe d’autres façons de rester visible en ligne.
C’est exactement ce que j’ai fait
Je me suis assise sur cette idée un moment avant de vraiment me lancer. Je me demandais si j’avais assez à dire, si quelqu’un me lirait, si je réussirais à tenir le rythme. J’ai fait une liste de sujets sur mon téléphone, et cette liste n’a cessé de grandir, avec des idées qui me venaient à des moments improbables. Alors j’ai décidé d’essayer.
Je ne sais pas encore si je réussirai à publier aussi régulièrement que je le souhaiterais. C’est toujours plus facile à planifier qu’à exécuter. Vous pourrez en juger par vous-mêmes dans les mois qui viennent.
Dans les prochains articles, je parlerai de design web, de branding et d’accessibilité, principalement à destination des associations et petites organisations qui veulent communiquer leur travail plus clairement. De temps en temps, quelque chose de plus personnel ou behind-the-scenes. On verra où ça nous mène. En attendant, merci d’avoir lu jusqu’ici. J’espère que vous y trouverez quelque chose d’utile.