Pour les prestataires de services et les associations, l’image peut être un vrai casse-tête. Votre activité est peut-être plus abstraite ou conceptuelle, moins évidemment visuelle qu’une activité artisanale ou qu’un restaurant, par exemple. Et quand il s’agit de votre site ou de vos réseaux sociaux, il peut sembler difficile de trouver des photos ou illustrations qui ne donnent pas directement l’impression de sortir d’une banque d’images gratuite.
La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des solutions.
Commencez par de vraies photos, si possible
Rien ne rend une activité plus authentique que de vraies photos. Elles créent une confiance immédiate, que les images génériques (“stocks images”) ne peuvent pas offrir. Le défi, surtout pour les prestataires de services, c’est qu’une grande partie du travail se passe derrière un bureau, et six photos de quelqu’un en train de taper sur un clavier ne représentent pas forcément votre travail ni son impact.
Quand j’ai travaillé avec Elisa, consultante en aménagement de points de vente, nous avons résolu ce problème en organisant une séance photo chez elle, un espace qu’elle avait elle-même aménagé, ce qui le rendait authentiquement sien. Nous avons alors prévu des prises de vue variées : elle en train de dessiner à son bureau, en train de feuilleter des livres, des gros plans sur sa thèse avec des fournitures et ses lunettes, et bien sûr quelques portraits – certains avec un fond neutre pour plus de flexibilité, d’autres montrant davantage son environnement. Le résultat était personnel et cohérent, d’une façon qu’aucune banque d’images n’aurait pu produire.
Découvrez le résultat du branding et du site d’Elisa ici.
Appliquer un traitement cohérent
Organiser une séance photo n’est pas toujours possible, que ce soit une question de budget ou parce que la nature de votre travail rend la mise en image difficile. Dans ce cas, l’astuce consiste à appliquer un même style ou filtre à toutes les images que vous utilisez, même s’il s’agit de photos libres de droits. Fait de manière systématique, ça donne un aspect intentionnel et deviendra une composante de votre marque.
C’est exactement ce que j’ai fait pour ce blog. Les images de couverture sont modifiées avec un filtre duotone, recolorées dans ma palette noir et jaune, et une y est intégrée. Les photos elles-mêmes sont libres de droits, mais le traitement leur donne un air « à moi » et qui s’intègre à mon identité visuelle. Des outils comme Affinity ou Canva permettent de faire ce genre de choses sans un gros investissement de temps ou de budget.
Icônes et illustrations sur mesure : quand y penser
Si vous voulez aller plus loin, des éléments visuels sur mesure peuvent vraiment embellir une marque, en particulier pour les organisations qui travaillent sur des sujets abstraits comme le plaidoyer, la recherche ou l’impact social, où la photographie seule ne suffit pas toujours à raconter l’histoire.
Les icônes sur mesure sont une option plus accessible. Un ensemble d’icônes conçu dans un même style crée une cohérence visuelle sur l’ensemble de votre site, réduit le besoin de photos, et apporte une personnalité que les banques d’icônes génériques n’ont tout simplement pas. Elles se situent à un prix intermédiaire (pas nécessairement bon marché, mais bien plus accessible qu’une illustration sur mesure complète).
Les illustrations sur mesure représentent l’option la plus coûteuse, mais pour la bonne organisation, elles peuvent être transformatrices. Elles sont particulièrement efficaces pour les associations et prestataires de services qui doivent communiquer des idées complexes ou abstraites visuellement, et où une photo ne serait pas possible.
Autre option : acheter des packs d’icônes ou d’illustrations et adapter leurs couleurs à votre identité de marque. Vous trouverez ces packs ou collections sur The Noun Project, Unsplash, Creative Market, pour n’en citer que quelques-uns. Comme pour l’application d’un filtre sur des photos libres de droits, c’est une option plus abordable qui permet malgré tout de garder un style cohérent et un peu personnalisé.
Quelle que soit la voie choisie, c’est la cohérence du style qui donne un résultat professionnel. Un mélange d’icônes plates et d’illustrations peintes, ou des illustrations qui ne correspondent pas à vos couleurs de marque, nuiront à l’effet recherché, peu importe la qualité de chaque élément pris séparément.
Une note sur les images générées par IA
Il peut être tentant d’utiliser des outils d’IA pour générer des icônes ou illustrations rapidement et à moindre coût. Utilisée avec soin et un brief clair, cela peut fonctionner, mais il faut avoir conscience des risques. Les images générées par IA ont une esthétique reconnaissable, de plus en plus facile à repérer, et si le résultat n’est pas soigneusement révisé et affiné, il peut finir par paraître générique et impersonnel. C’est exactement l’inverse de ce que vous recherchez. Si vous empruntez cette voie, traitez-la comme un point de départ qui nécessite un jugement humain, pas comme un produit fini. (C’est la même idée que j’explique dans mon article sur les sites générés par IA vs l’embauche d’un·e web designer.)
L’essentiel : la cohérence et l’intention plutôt que la perfection
Que vous utilisiez de la vraie photographie, du stock stylisé, des icônes ou des illustrations sur mesure, le plus important est que vos choix visuels donnent l’impression d’aller ensemble. Un style cohérent, connecté à vos couleurs de marque, votre typographie, votre ton général, c’est ce qui rend un site réfléchi et professionnel plutôt qu’assemblé au petit bonheur.
Vous n’avez pas besoin de tout ça à la fois. Choisissez une approche adaptée à votre budget et à votre marque, et appliquez-la de manière systématique sur votre site, vos réseaux sociaux, et même vos présentations. C’est cette cohérence qui construit la reconnaissance d’une marque dans la durée.