Vous avez passé des mois à préparer ce moment. Rédiger et peaufiner votre contenu, réfléchir à la meilleure façon de présenter vos services ou produits, les allers-retours avec le ou la designer, ajuster le moindre détail. Et enfin, votre site est en ligne.
Et maintenant ?
Publier votre site n’est que le début. Si vous avez aussi un nouveau nom de domaine, ça peut prendre plusieurs semaines (parfois des mois) avant qu’il ne se positionne bien sur les moteurs de recherche comme Google. La visibilité en ligne ne se construit pas toute seule. Il y a quelques actions que vous pouvez, et devriez, entreprendre pour que les gens vous trouvent plus facilement, surtout juste après le lancement.
Misez sur les réseaux sociaux
Avant toute chose, assurez-vous que le lien vers votre site apparaisse partout où vous avez déjà un compte : profil LinkedIn, bio Instagram, et toute autre plateforme sur laquelle vous êtes présent·e. Ça peut sembler évident, mais c’est le genre de chose qu’on oublie facilement dans l’excitation du lancement.
Le lancement de votre site mérite d’être partagé avec votre réseau – mais plutôt que de rédiger un post centré sur le site lui-même, parlez plutôt de vos services et du problème que vous résolvez. C’est ça qui intéresse réellement votre audience. Votre site n’est que l’endroit où vos clients potentiels iront pour en savoir plus.
Si vous avez aussi fait créer ou repenser votre identité de marque en parallèle de votre nouveau site, pensez à étaler la communication : utilisez d’abord votre nouvelle identité visuelle pour “teaser” votre activité, en mentionnant qu’un site arrive bientôt. Puis annoncez le lancement. Cela crée deux points de contact, et augmente les chances qu’au moins l’un des deux soit vu. Et si les deux le sont (encore mieux !), on se souviendra plus facilement de vous au moment où l’on aura besoin de vos services.
Ne sous-estimez pas les échanges individuels
Partager le lien de votre site avec une seule personne, au bon moment, peut ouvrir de vraies opportunités. Ajoutez votre site à votre signature d’email. Chaque email que vous envoyez devient ainsi une invitation discrète et passive à visiter votre site et découvrir votre activité. Et si vous utilisez des cartes de visite, ajoutez-y votre URL ou un QR code. Beaucoup de personnes veulent en savoir plus sur vous avant de vous contacter, et leur en faciliter l’accès lève un frein et renforce votre crédibilité.
Faites-vous référencer et lier ailleurs
Les « backlinks » (des liens vers votre site depuis d’autres sites considérés comme fiables) sont un des signaux les plus forts utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la crédibilité de votre site. Et donc, si vous rédigez un article sur un autre site, intervenez lors d’une conférence, ou participez à un podcast, demandez toujours qu’un lien vers votre site accompagne votre nom.
Les annuaires professionnels valent parfois aussi le coup d’œil. En Belgique, Malt est une plateforme courante pour les indépendant·es. Même si votre objectif n’est pas d’y trouver activement des client·es, y être référencé·e crée un backlink crédible et vous rend visible auprès des personnes qui parcourent la plateforme.
Lancez un blog
Publier du contenu régulièrement sert à deux choses :
(1) Ça montre à votre audience que vous êtes actif·ve, et lui donne un aperçu de votre expertise et de votre personnalité.
(2) Les moteurs de recherche adorent le contenu écrit : c’est facile à scanner et indexer pour les robots, et à les associer aux recherches pertinentes. Fait dans les règles de l’art, un blog peut donc aider votre site à mieux se positionner avec le temps.
J’en parle plus en détail dans mon tout premier article de blog, si jamais vous hésitez à lancer votre blog.
Créez une fiche Google Business Profile
Une fiche Google Business Profile aide votre site à apparaître dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps. Et c’est gratuit ! Pour tout prestataire de services local, c’est incontournable. C’est aussi un excellent endroit pour récolter des avis clients : envoyez à vos client·es un lien direct, et facilitez-leur au maximum la tâche pour en laisser un. Ces avis renforcent votre crédibilité auprès de ceux qui vous trouvent via Google. (Et vous pouvez ensuite réutiliser ces témoignages sur votre site.)
Soumettez votre sitemap et suivez ce qui fonctionne
Google Search Console et Bing Webmaster Tools vous permettent de soumettre votre sitemap et de demander l’indexation de votre site. Ça permet d’accélérer le processus pour apparaître dans les résultats de recherche. Ces deux outils montrent aussi les mots-clés que les visiteur·euses utilisent quand ils et elles font leurs recherches et trouvent votre site. Ce sont des informations précieuses pour mieux comprendre si vous attirez le bon public, et si vous devez ajuster la façon dont vous présentez votre activité.
Votre site est un outil… pas une destination
Être visible en ligne prend du temps, et cela ne se fait pas tout seul. Un site qui attend sagement d’être découvert peut attendre longtemps. Les entreprises et organisations qui tirent le meilleur parti de leur site le traitent comme une partie active de leur communication, quelque chose qu’elles mentionnent, partagent et font évoluer dans la durée.
Pas besoin de tout faire d’un coup. Pourquoi ne pas commencer par les “quick-wins” : mettre à jour vos profils en ligne, ajouter votre lien à votre signature d’email, et partager la nouvelle avec votre réseau. Puis construire, petit à petit et durablement.